Digitale Produktentwicklung

Märkte werden volatiler, unsicherer und unklarer. Digitale Produktentwicklungen sind Treiber von Märkten, Innovationen und wirtschaftlichem Erfolg. Aber was sind die Schlüsselfaktoren?

Zentrale externe und interne Erfolgsfaktoren für Unternehmen ändern sich nicht. Dazu gehört die Positionierung oder strategischer Fokus im Markt, aber auch  Kernkompetenzen und das generieren relevanter Mehrwerte für den Kunden. Was sich aber grundlegend ändert, ist die Produktentwicklung, da sich Unternehmen mit neuen, innovative Ideen immer wieder im Wettbewerb mit anderen Firmen behaupten müssen.

Digitale Produktentwicklung: Minimal marktfähige Produkte

Das Verständnis von „Marktreife“ verändert sich. Wo immer möglich, werden „minimal marktfähige“ Produkte (Minimum Viable Products/MVP) eingeführt und im Markt iterativ weiterentwickelt. Im Hinblick auf Risikoreduktion und Markterfolg hat das einige Vorteile:

• Business-Hypothesen können frühzeitig im Zielmarkt überprüft werden
• Ressourcen können spezifischer geplant und eingesetzt werden
• Schnellere Produktentwicklungszyklen, kürzere Time-to-Market und schnelleren Return on Investment
• Ein neuer Markt kann im Hinblick auf Wettbewerbsabgrenzung schneller besetzt werden
• Leistungen werden wirklich eng an Kundenanforderungen ausgerichtet

Wesentlich für die Produktentwicklung dieses minimal funktionsfähige Produkt ist eine modulare Herangehensweise, aber auch das Reduzieren von Komplexität, damit es mit den nötigsten Kernfunktionen schnell und einfach zu starten ist.

Woher kommt dieser Ansatz?

Der Ursprung dieses Ansatzes liegt in der Softwareentwicklung und im Lean Startup, die sich ausschließlich an der originären Leistung und am Kundennutzen ausrichten und in der Entwicklung möglichst frühzeitig, transparent und interdisziplinär kooperieren. Und das nicht nur intern. Kooperationen und Kooperationsnetzwerke zählen zu den innovativsten Formen der wirtschaftlichen Zusammenarbeit.

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